充分展现包装设计在农产品品牌营销中作用的几点对策

运用包装设计来提高农产品品牌影响力虽然与普通产品的包装策略具有相当多的相似或者相同之处, 但是农产品具有季节性非常强、地域性显著、易于腐烂等特征, 又导致包装设计变得更为复杂, 要求也更加高。具体来说, 应用包装设计来提高农产品品牌营销对策有以下几点:

1. 技术包装方法。

技术包装策略是指在包装材料、装潢以及造型等多个方面, 全面运用新型技术成果, 让包装设计不但能够更好地保护农产品, 且让客户觉得更为方便, 从而能够展示出品牌所具有之含义。比如, 老蔡罐装食品外包装盖之上设置了真空钮, 其形状又能够显示出食物的保鲜度。

2. 文化包装方法。

文化包装方法是符合消费者群体追求高层次文化之消费心理, 选取传统文化或者现代文化之合理含义, 将其巧妙地和外包装结合起来, 体现出农产品品牌所具有之强烈文化气息。鉴于现代人审美能力以及文化素质的持续提升, 消费者群体在购置商品的过程之中, 不但要考虑到农产品是否经济实用, 而且还应当讲求消费的文化内涵, 对商品进行怀旧包装也就显得很有必要。此种包装主要采取天然原材料, 装潢显得粗糙而又简朴, 如同年代已经久远的残品一样, 比如, 仿古家具、服装以及日用品等。所以, 可依据现代人的复古心理来进行文化复古包装。比如, 华佗酒与嫦娥月饼的包装, 就非常受客户之青睐。农产品往往具有十分显著的地域特色, 因而体现在包装设计中就极为重视地域特点, 具备了非常强烈的乡土气息, 这是特色化农产品包装的一个重要原则。就农产品包装所富有的文化价值来考量, 强调农产品所具有的地域特征依然是重新打造特色化农产品形象以及农产品企业文化之关键。农产品包装地域文化之体现还可从包装的色彩、图案设计、材料等相关方面加以着手。

3. 创新包装方法。

创新包装方法是指农产品的包装并不仿制与雷同, 而是引入新型材料、工艺以及图案等, 从而给消费者们带来耳目一新之感, 从而显示出农产品品牌之个性化价值。比如, 上海某食品公司把各类艺术肖像脸谱印于精美的糖果纸之上, 就很有特点, 容易引起消费者们的购买欲望, 是一种很好的创新型包装法。

4. 绿色包装方法。

绿色包装方法是指在农产品包装设计的过程之中, 强调维持农产品的生态平衡, 提升农产品品牌所具有的环保价值, 更好地保护我国的自然环境, 也有利于消费者们的健康, 还有利于实现新的可持续发展。绿色包装可以说是我国新一轮市场化竞争十分重要的内容, 同时也将为我国农产品企业与国际标准进行接轨, 创设出绿色农产品品牌提供更加有利的条件。有鉴于此, 我国农产品企业应当注重于选择与设计农产品的包装设计材料。在确保农产品装功能的基础上, 尽可能地降低包装物对于环境所造成之损害。农产品的包装设计还应当能够确保消费者群体的健康, 并且做到方便、可靠, 从而更好地体现出绿色包装所具有的重要宣传作用。绿色包装对于农产品企业来说, 是一种十分直观而且富有成效的广告宣传形式, 农产品包装设计要强调绿色产品的特征, 图案的内容应当做到既健康, 又简洁, 而且还应当按照实际标出农产品的质量标志以及环境标志、使用方式, 并且尽可能地说明农产品包装废弃物所具有的回收处置方法。

5. 时尚包装方法。

鉴于现代人生活水平的持续提升, 消费观念也在得到持续发展。今日之时尚, 到了明日就又可能会过时, 因此, 农产品销售包装一定要持续改进, 大胆创新。如今, 社会各界均十分关注环境问题, 所以农产品企业应当在包装设计中和保护环境进行结合。比如, 在2008年北京奥运会即将举行之际, 社会各界均十分关注奥运盛会, 此时农产品企业的包装就应当尽可能地要与奥运会相联系。部分品牌的农产品还有幸成为了奥运会的指定用品, 这时即可经过授权使用福娃等奥运吉祥物或者标示来开展宣传。随着人民群众越来越重视环保, 倡导绿色, 许多地方的草编以及柳编包装物极为受欢迎。优秀的农产品外包装不但要在视觉上更好地吸引消费者们形成购买的欲望, 而且还应当从心理上抓住消费者群体的兴奋点。因此, 实施成功的包装是农产品企业的追求、包装设计人员的思维心理、消费者之需求, 通过以上三者的密切联系才能够发挥出农产品包装的效能。包装唯有紧紧把握住广大消费者群体的心理, 切实迎合消费者群体的爱好, 有效满足消费者们之需求, 才能够切实激发出消费者群体的情感, 从而在愈来愈激烈的市场竞争之中站稳脚跟, 立于不败之地。

6. 艺术包装方法。

艺术包装法是一种符合消费者们审美情趣以及消费需求, 能够强化商品包装的装饰性功能, 从而通过新、奇、美等外在形式, 别具一格的图案、清新动人的文字、醒目明亮的色泽, 为消费者们带来极大的视觉刺激感, 进而让大家形成心理上的美好感觉, 让潜在购买欲望转换为实实在在的购买行动。比如, 日本就曾经有过一种草编的内装五个鸡蛋的网袋。此种朴实的网袋涵盖了日本包装风格的各项重要内容, 显得实用而又美观, 证明了农产品产地以及年代, 甚至还可使用题词以涵盖其中的内容。虽然消费者判断农产品孰优孰劣的基本标准为农产品自身质量之好坏, 但是包装海事农产品的脸面, 从来都是以第一印象进入到消费者群体的视觉之中的, 也会影响到消费者们对于农产品之取舍。因此, 要在最大限度上满足消费者所具有的审美以及情感需求, 让其包装设计的重要目标。